Новости про бесплатную раздачу токенов (airdrop) появляются как грибы после дождя. К примеру, скоро airdrop на $300 тыс. проведет проект MOAC, а сервис KickCoin планирует распространить среди пользователей токенов на сумму $40 млн. Тем не менее некоторые представители крипторынка считают такой способ распространения активов неэффективным.
Дэвид Джонстон, основатель техасской инвестиционной компании Yeoman’s Capital, предложил новую концепцию распрастранения бесплатных токенов. Она называется smartdrop. Без таргетинга не обойтись, считает Джонстон: раздавать токены всем подряд не имеет смысла. Токены нужно раздавать целевой аудитории — инвесторам, которые примут активное участие в развитии экосистемы.
«Smartdrop — это передовая практика, средство увеличения количества пользователей, повышения узнаваемости бренда и стимуляции ранних инвесторов, — пишет Джонстон в своем блоге. — Таргетинг участников airdrop принесет большую пользу вашему проекту — он будет способствовать усилению сетевого эффекта (росту стоимости актива, обусловленного ростом количества пользователей).
Обычные раздачи токенов автор концепции smartdrop называет «тупыми». «С первых лет существования общественных блокчейнов проекты экспериментировали с подарками как способом расширить сообщество, — пишет Дэвид. — В 2017 году OmiseGo сделала airdrop токенов OMG, в котором участвовало 460 тыс. пользователей, чей баланс составлял более 0,1 ETH. Такая форма раздачи токенов была скопирована тысячами других проектов. Однако это не идеальный способ расширения аудитории».
«Тупые» раздачи в большинстве своем приводят к тому, что пользователи продают свалившиеся на них токены. Такие аirdrops не приносят желаемого результата. Это пустая трата средств, говорит Дэвид.
В отличие от традиционных раздач, smartdrops используют публичные данные блокчейнов, являющихся по сути бесплатными API с открытым исходным кодом. Пока что smartdrop — это не более чем концепт, но в будущем для сортировки пользователей можно будет применять AI: такие решения повысят качество выборки.
В качестве примера smartdrop Джонстон приводит раздачу токенов Polymath (POLY). Polymath проводила раздачу среди ранних пользователей, подписавшихся на канал сервиса в Telegram: после заполнения небольшой анкеты, включавшей информацию и о адресе ETH-кошелька. За пару дней количество пользователей канала увеличилось на 40 тыс. человек.
* * *
Читайте наш канал и общайтесь с нами и другими читателями в чате Telegram.
