Блокчейн, финтех, новая экономика, блэкджек

IBM предлагает использовать блокчейн для борьбы с мошенничеством в рекламе

IBM использует блокчейн для борьбы с мошенничеством в рекламе

Новости

IBM iX и производитель программного обеспечения Mediaocean объединили усилия ради благородного дела борьбы с мошенничеством в рекламе, использующейся в цифровых медиа, а также с неэффективным расходованием средств. По мнению IBM, блокчейн — достаточно эффективный инструмент, способный излечить ряд хронических болезней отрасли.

Суть идеи проста — блокчейн-платформа будет отслеживать платежи по всей цепочке, фиксируя и предотвращая перечисление средств не тем, кому они предназначены, отсекая ненужных посредников или подозрительные платежи. Не забыто и традиционное преимущество блокчейна в виде увеличения скорости транзакций. Пилотную версию платформы изъявили желание протестировать Unilever, Kimberly-Clark Corp., Pfizer, Kellogg и Watson.

Масштаб проблемы, которую, как предполагается, способна решить новая платформа, достаточно серьезный. Например, в апреле Procter & Gamble обнародовала расчеты, согласно которым 20-30% рекламных бюджетов в медиа попросту уходят в никуда. Причины — «недостаток прозрачности, эффективных средств оценивания, мошеннические схемы». Только мошеннические схемы обходятся рекламодателям всего мира в более чем $50 млн в сутки.

Это не первая идея IBM, направленная на повышение прозрачности рынка медиарекламы с помощью блокчейна. В апреле компания уже анонсировала пилотную версию продукта, который должен избавить рекламную отрасль от ненужных посредников и повысить прозрачность заключаемых сделок и перечисляемых рекламодателями платежей.

***

Читайте наш канал и общайтесь с нами и другими читателями в чате Telegram.

Понравилась статья?

Подпишись на e-mail рассылку и будь всегда в курсе последних событий
BTC
10278.73-2.76%
ETH
216.4-3.66%
XRP
0.32-2.57%
BCH
308.84-3.51%
Ту зе МУН