SK Planet, компания-оператор крупнейшей и старейшей в Южной Корее программы лояльности OK Cashbag изучает возможности выпуска токенов. В нынешних условиях правовой статус такой инновации практически наверняка станет предметом долгих обсуждений с регуляторами, но примечателен сам факт. Бонусные баллы OK Cashbag копит больше половины населения Южной Кореи.
Принцип действия программы, запущенной в 1999 году, чтобы поощрить пользователей делать покупки в определенных магазинах, вполне прост. Покупая товары у магазинов, участвующих в программе, пользователь получает бонусные баллы, которые можно потратить на новые покупки или просто обменять на деньги, когда сумма накопленных баллов достигнет 50 тыс. очков.
Учитывая, что в программе участвуют более 50 тыс. торговых точек и свыше 35 млн пользователей, речь идет об очень приличных оборотах. В компании рассматривают возможность убрать из этой цепочки фиат, заменив его собственным стейблкоином с рабочим названием ОКХ, привязанным к южнокорейской воне. План токенизации бонусных очков, уже разработан и представлен руководству компании. В компании затрудняются оценить точный масштаб бонусных очков, накопленных пользователями, но, по мнению ее представителей, он превышает $100 млн в эквиваленте.
Помешать воплощению плана может правовая неопределенность — действующая сейчас система начисления и выплаты бонусов в рамках OK Cashbag определяется как «предоплаченное электронное средство платежа» и подлежит регулированию Комиссией финансовых услуг Южной Кореи.
Отметим, что идея познакомить поближе разнообразные скидочные акции и промо-кампании с блокчейном будоражит умы достаточно давно. В конце концов, помимо удобства обработки данных, это теоретически позволяет составить более точный профиль пользователя, что весьма полезно с точки зрения маркетинговых стратегий.
В начале июня японская Fujitsu даже представила облачный сервис для торговых компаний, позволяющий фиксировать и обрабатывать информацию о различных скидочных акциях, бонусных баллах, купонах и прочих маркетинговых технологиях, направленных на повышение продаж.
***
Читайте наш канал и общайтесь с нами и другими читателями в чате Telegram.
