Крупнейшие игроки киноиндустрии — Netflix, Google DeepMind и Amazon — всё активнее внедряют искусственный интеллект в производство фильмов и сериалов, при этом сопротивление со стороны актёров и режиссёров не исчезает. Забастовки 2023 года, связанные с использованием ИИ для сценариев и цифровых копий актёров, стали поворотной точкой для отрасли, и споры о роли технологии продолжаются до сих пор.
Режиссёр Кристофер Нолан (Christopher Nolan) в интервью в июле 2026 года сравнил ИИ с троянским конём: «Я думаю, ИИ — это троянский конь, в котором все знают, что греки внутри. Это прозрачный конь, он сделан из стекла. Все видят, что происходит внутри».
Позиция режиссёра согласуется с его подходом к съёмкам: Нолан давно известен принципиальным отказом от компьютерной графики в пользу практических методов. Его «Одиссея», вышедшая в прокат 17 июля 2026 года, стала первой картиной режиссёра, полностью снятой на специальные камеры IMAX вместо стандартной киноаппаратуры. Кроме того, команда отказалась от компьютерной графики: вместо зелёного экрана строила настоящие корабли и декорации под открытым небом, а объём отснятой плёнки превысил 610 километров.
Netflix закрепляет позиции
В марте 2026 года Netflix приобрёл компанию InterPositive, основанную актёром Беном Аффлеком (Ben Affleck). В официальном заявлении от 5 марта компания указала, что разрабатывает ИИ-инструменты, созданные кинематографистами и для кинематографистов, с акцентом на сохранение творческого выбора. Позднее в отчётности для Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) Netflix подтвердил сумму сделки — около $587 млн.
В письме акционерам за второй квартал 2026 года, опубликованном 16 июля, Netflix сообщил, что генеративные ИИ-инструменты применялись примерно в 300 проектах 2026 года, преимущественно на этапе постпродакшна — для более быстрого и дешёвого получения качественного результата. Сопредседатель Netflix Тед Сарандос (Ted Sarandos) на звонке по итогам квартала заявил, что технология даёт создателям лучшие инструменты для воплощения идей, и привёл пример документального сериала «The American Experiment»: 17 минут материала с ИИ-улучшениями были созданы вдвое быстрее и вдвое дешевле обычного.
Ранее Netflix уже применял генеративный ИИ для финального кадра в аргентинском сериале «Этернавт» (2025 год), чтобы смоделировать обрушение здания. По словам Сарандоса, эта последовательность была выполнена в десять раз быстрее, чем традиционными методами.
Google DeepMind и Amazon подключаются к процессу
В июне 2026 года Google DeepMind и студия A24 объявили об исследовательском партнёрстве. В официальном блоге компании от 22 июня говорится, что сотрудничество направлено на разработку новых рабочих процессов и техник для художников, при этом Google инвестировал в A24 около $75 млн.
Amazon продвигает ИИ-инструменты для кинопроизводства через AWS, которую в отрасли называют частью базовой инфраструктуры. Компания поддерживает инициативы вроде Project Nara и GenAI Creators' Fund при Amazon MGM Studios.
Режиссёр Джон Эрвин (Jon Erwin) использовал генеративные ИИ-инструменты в фильме «Молодой Вашингтон», премьера которого состоялась в июле 2026 года. По его словам, технология применялась примерно в 100 кадрах — в том числе для расширения сцен с рекой и замены опасных условий съёмок.
Риски низкокачественного контента
Критики указывают на риск массового выпуска низкокачественного контента, созданного с помощью ИИ, на примере китайских ИИ-микродрам. В первом квартале 2026 года из примерно 128 тысяч новых микродрам более 95% были сгенерированы с использованием ИИ.
По данным DataEye за первое полугодие 2026 года, из более чем 221 900 новых ИИ-короткометражек лишь 1055 набрали свыше 100 млн просмотров, что даёт долю хитов менее 0,5%.
Отраслевые аналитики и участники рынка отмечают сильную гомогенизацию сюжетов — повторение одних и тех же шаблонов «возрождения», «босса» и «культивации», технические артефакты вроде «пластикового» вида и проблем с руками и мимикой, а также снижение качества из-за массового входа новичков без опыта.
В публикации Global Times от 2 августа 2026 года указано, что высококачественные ИИ-произведения составляют менее 10%, а на рынке по-прежнему остаётся большой объём низкосортного ИИ-контента.
На фоне многомиллионных инвестиций Netflix, Google и Amazon вопрос о балансе между ускорением производства и сохранением творческого контроля остаётся открытым для всей киноиндустрии.
Мнение ИИ
С точки зрения машинного анализа данных, инвестиционная гонка Netflix, Google и Amazon разворачивается на фоне не до конца урегулированного трудового вопроса. Участники SAG-AFTRA в июне 2026 года ратифицировали новое телевизионно-театральное соглашение, которое расширяет ограничения на использование синтетических копий актеров, — технологические возможности студий по-прежнему сталкиваются с юридическими рамками профсоюзов. Параллель напрашивается с переходом киноиндустрии к цифровым спецэффектам в 1990-х: тогда тоже казалось, что технология заменит ремесло целиком, но в итоге сформировался гибридный рынок труда с новыми специальностями. Ситуация демонстрирует, что скорость внедрения ИИ определяется не только техническими возможностями компаний, но и балансом переговорной силы между студиями и гильдиями. Какую долю производственного бюджета студии готовы направить на переговоры с профсоюзами, а не на саму технологию?
▼
Самые интересные и важные новости на нашем канале в Telegram