Традиционный поиск не умер — он мутировал. За последние несколько лет интернет-поиск и генеративный ИИ прошли путь от конкуренции к глубокой структурной зависимости друг от друга — и сегодня именно это взаимное притяжение определяет, как устроена вся индустрия. Понять, кто в этом симбиозе получает больше и куда движется рынок, — значит понять, как изменится привычный…
Доля пользователей, еженедельно обращающихся к ИИ за информацией, в 2025 году выросла более чем вдвое — с 11% до 24%, обогнав по частоте создание медиаконтента. Об этом говорит Александр Толокольников, управляющий директор «Дзена», объясняя, почему медиаиндустрия уже не может позволить себе игнорировать алгоритмы.
Роджер Линч (Roger Lynch), генеральный директор Condé Nast, заявил, что поисковый трафик больше не будет значимым источником аудитории для компании. Не через десять лет — через пару. Внедрение ИИ-сводок в поиске Google он назвал «очередным смертельным ударом».
Медиаиндустрия переживает один из самых серьезных кризисов в своей истории. Автоматические сводки Google привели к катастрофическому падению трафика новостных сайтов — некоторые издания теряют до 79% кликов. Согласно исследованию Guardian, пользователи получают всю необходимую информацию из кратких обзоров ИИ, не переходя к первоисточникам.
Ларри Пейдж однажды сказал, что идеальная поисковая система должна понимать, что именно пользователь хочет найти, и выдавать точно то, что нужно. Прошло четверть века, и его мечта наконец сбылась — только воплотил ее не Google.
В мире, где большинство профессиональных знакомств начинается с цифрового поиска, вашу первую биографию пишет не PR-менеджер и даже не вы сами. Ее автор — искусственный интеллект, который анализирует все доступные упоминания о вас, формирует сводное досье и преподносит его вашим потенциальным контактам. И если вы не контролируете этот процесс, результаты могут вас неприятно удивить.
