Еще пару лет назад дипфейки были развлечением — мировые лидеры, танцующие под поп-хиты, знаменитости в нелепых ситуациях. Очевидно фальшиво и забавно. Сегодня технология достигла уровня, когда отличить подделку практически невозможно. Завтра она будет доступна любому подростку со смартфоном.
Компании уже теряют миллионы на мошенничестве с использованием ИИ. Финансовые директора переводят огромные суммы после видеозвонков с «руководством» — только это не начальство, а цифровые двойники. Традиционные методы защиты бессильны. Двухфакторная аутентификация обходится через социальную инженерию. Биометрия подделывается еще проще.
В мире, где любой может выдать себя за кого угодно, остается единственный выход — создать систему, где каждое действие записывается в неизменяемый реестр. Эта система уже существует, и называется она блокчейн. Ирония в том, что технология, использованная для создания цифровых денег, становится инструментом тотальной верификации личности. Сатоши Накамото вряд ли это предвидел.
Новые правила игры для бизнеса
Забудьте все, что знали о маркетинге и продажах. В новом мире первая задача любого бренда — доказать свою подлинность. Каждая реклама будет содержать QR-код с криптографическим подтверждением. Инфлюенсеры привяжут аккаунты к верифицированной личности — конец эпохи фейковых профилей и ботов.
Email-рассылки умрут первыми. Никто не откроет письмо без криптографической подписи отправителя. Программы лояльности переедут в защищенные блокчейн-кошельки, где каждая скидка и бонус имеют цифровое подтверждение подлинности. Бренды создадут закрытые экосистемы с многоуровневой верификацией участников.
Онлайн-торговля изменится до неузнаваемости. Сейчас мы доверяем сайту, продавцу, платежной системе. ИИ разрушает каждое звено этой цепи доверия. В ответ возникнут блокчейн-маркетплейсы, где каждый товар, каждая транзакция, каждая доставка записываются в распределенный реестр. Отзывы будут привязаны к реальным покупкам — купил, получил, только тогда можешь оценить. Мошенничество станет технически невозможным.
Гонка за контроль над доверием
Прямо сейчас формируется новая технологическая элита — компании, создающие инструменты верификации для постправдивого интернета. Humanity Protocol использует сканирование ладоней и уже оценивается более чем в $1 млрд. Proof of Humanity комбинирует видеоверификацию с социальными гарантиями. Safe.press объединяет медиаорганизации для сертификации новостей через блокчейн.
New York Times экспериментирует с верификацией метаданных фотографий. Скоро такая проверка станет обязательной для любого контента. Одна из этих компаний (или та, о которой мы еще не слышали) может стать следующим Google, контролируя инфраструктуру доверия интернета — территорию стоимостью в триллионы долларов.
Для малого бизнеса подключение к системам верификации обойдется в десятки тысяч долларов. Крупным корпорациям придется потратить миллионы на перестройку всех систем — от маркетинга до логистики. Но это разумные инвестиции по сравнению с паникой, которая начнется после первого масштабного коллапса доверия к традиционному интернету.
Кадровая революция
HR-департаменты окажутся на передовой. ИИ уже создает фальшивые резюме и проходит видеоинтервью. Скоро отличить реального кандидата от цифрового фантома станет невозможно без блокчейн-верификации. Каждое резюме, диплом, сертификат потребуют криптографической подписи.
Внутренние коммуникации под угрозой не меньше внешних. Фальшивый приказ руководства, идеально имитирующий корпоративный стиль, может вызвать панику и хаос. Без блокчейн-подписи любое сообщение — потенциальная бомба. Компаниям придется создавать верифицированные каналы для каждого уровня коммуникации.
Временные рамки апокалипсиса
QR-коды существовали почти два десятилетия в забвении, пока пандемия не сделала их повсеместными за считанные месяцы. Блокчейн-верификация пройдет похожий путь, только быстрее. Если рост ИИ-генерированной дезинформации продолжится нынешними темпами, у нас есть пять-семь лет. Этот срок может резко сократиться после первого крупного инцидента, который уничтожит остатки доверия к цифровым коммуникациям.
Компании, которые начнут готовиться сейчас — найдут партнеров, протестируют технологии, обучат сотрудников — получат огромное преимущество. Остальные будут паниковать и переплачивать, когда верификация из опции превратится в необходимое условие выживания.
Смерть и воскрешение интернета
Мы наблюдаем удивительный парадокс технологической эволюции. Знаменитый астрофизик недавно назвал искусственный интеллект «последним гвоздем в крышку гроба» интернета, и это не преувеличение. ИИ отравляет информационное пространство токсичными дозами недостоверности, делая невозможным отличить правду от лжи, реальность от симуляции.
Это не техническая революция, а инволюция. Интернет, каким мы его знали, умирает. Компании, которые это понимают, уже строят ковчеги из блокчейн-протоколов. Остальные продолжают танцевать на палубе «Титаника», не замечая, что оркестр уже начал играть последнюю мелодию.
Парадокс нашего времени: технология, созданная для имитации разума, уничтожила правду, а технология, созданная для анонимных денег, стала единственным гарантом подлинности.
▼
Канал Anton Elston — это актуальная информация об IT, блокчейне, NFT и онлайн-образовании. Здесь развивается метавселенная DEXART и происходит погружение в мир ИИ
